Content erstellen lassen – Texte mit Mehrwert

Weitschweifige Aufsätze, die bei Adam und Eva ausholen, möchte kein noch so interessierter Leser vorgesetzt bekommen. Im Zeitalter der unbegrenzten Textmengen kommt diesem Grundsatz eine essentielle Bedeutung zu.

Wie schreibt man knapp und präzise? Indem man richtig gewichtet! Der Kern der Botschaft gehört an den Anfang des Textes: Thema und Aussagewunsch müssen klar formuliert sein. Bereits nach wenigen Zeilen entscheidet der Leser, ob und wie gründlich er den Text lesen wird. Natürlich gibt es hier auch legitime „Lockmittel“, mit denen diese Entscheidung zugunsten des Textes beeinflusst werden kann.

Überraschende und unerwartete Themen schlagen stets erwartungsgemäße Mitteilungen. Wer mit neuen, unerwarteten und überraschenden Fakten aufwarten kann, sollte diese auch entsprechend in den Vordergrund stellen, um seine Botschaft interessant zu machen. Die Aufmerksamkeit für einen Text steigt hierdurch rapide an.

Auch Superlative lesen sich gut: „Größte Schokoladenfabrik der Welt eröffnet“ liest sich erheblich spannender als „neuer Standort vergrößert Produktionskapazitäten“. Und wenn es nicht gleich die größte Schokoladenfabrik der Welt ist, handelt es sich bestimmt um die größte Schokoladenfabrik Deutschlands, Bayerns oder des Landkreises?

Neben solchen allgemeinen Faktoren hat der Leser oft auch einen unmittelbaren Bezug zum Text: Ist er Kunde des Unternehmens? Hat er vielleicht sogar die Absicht, die erwähnten Produkte zu kaufen? Je klarer der Bezug durch den Empfängerkreis eines Textes definiert ist, umso wichtiger wird diese Kompetente.

So kann ein Newsletter an die Kunden völlig anders formuliert werden als der allgemein sichtbare Text auf der Unternehmenswebseite. Wer sich bereits für ein Thema oder Produkt interessiert, möchte direkt und umfassend darüber informiert werden. Es ist die Kernaufgabe für jeden Texter, diesen Anspruch umzusetzen.

Hat Ihr Thema eine zeitliche Komponente? Befristete Angebote, Auslaufmodelle, Gewinnspiele und ähnliche Kampagnen setzen den Faktor Zeit meistens bewusst ein. Dagegen spricht zunächst einmal nichts, außer dem gesunden Menschenverstand: Wenn jeder Monat ein „Aktionsmonat“ ist, fühlt sich der Kunde mit Recht verschaukelt.

Besonders wichtig ist es, dass die Texte nach Ablauf der Kampagne entfernt werden oder aber von vornherein so formuliert sind, dass sie auch danach noch funktionieren. Eine Sonderaktion bis „Herbst 2019“ ist viele Jahre später nicht nur unschön, sondern sieht im Internetzeitalter schnell nach eingestelltem Geschäftsbetrieb aus. Inhalte können zeitliche Bezüge enthalten, müssen aber immer aktuell gehalten werden.

Allgemeine Faktoren, spezifische Lesererwartungen und die zeitliche Komponente: Wer diese Grundregeln beherzigt, schreibt bessere Texte. Prüfen Sie auch Ihren Texter darauf!

Textprobe für die Content-Erstellung
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